Succesvolle eerste editie ledenwervingscampagne KNZB
Ruim 50 verenigingen deden afgelopen maand mee met de Spring Erin!-campagne. In de KNZB-ledenwervingscampagne kregen verenigingen handvatten om gedurende drie weken vol in te zetten op ledenwerving. Ongeveer 1.000 kinderen maakten kennis met de zwemsport, een deel daarvan was binnen enkele weken lid van een vereniging. We kijken terug op een succesvolle eerste campagne.
De campagne werd afgetrapt met clinics tijdens het vrijzwemmen in de herfstvakantie. De deelnemende verenigingen hadden direct een groot bereik. Bij deze verenigingen deden tientallen kinderen mee aan de clinics. Tegelijkertijd bleek het voor een aantal verenigingen lastig om de samenwerking met de exploitant, die het vrijzwemmen in het programma heeft, op te zetten.
Met vrienden sporten werkt motiverend
De tweede week stond in het teken van vriendjes- en vriendinnetjes trainingen. Op de reguliere trainingsuren namen leden vriendjes en/of vriendinnetjes mee. Samen sporten met je vrienden is namelijk één van de grootste motivaties om te gaan en blijven sporten. Dat bleek ook uit het aantal deelnemers én nieuwe leden. Daarnaast was deze activiteit voor verenigingen eenvoudig te organiseren. De Duinkikkers introduceerde aanvullend de familietrainingen, dit leverde de vereniging uit Soest ook direct meerdere nieuwe leden op.
De campagne werd afgesloten in de eerste week van november. Hier konden alle geïnteresseerden een keer gratis meetrainen bij deelnemende verenigingen. Vanuit de KNZB verzorgden we landelijke marketing en leverden kant-en-klare promotiematerialen aan, daar werd door deelnemende verenigingen enthousiast op gereageerd. Inschrijvingen voor deze week konden laagdrempelig gedaan worden via ikwilzwemmen.nl, het ledenwervingsplatform voor verenigingen van de KNZB. Tegelijkertijd gaven meerdere verenigingen aan dat zij ook (extra) inschrijvingen voor proeftrainingen via hun eigen website hebben ontvangen. Regionale Zwemclub Leudal speelde handig in op deze actie. Ze deelden uitnodigingen uit aan de deelnemers van hun Zwem4daagse, dat leidde tot bijna tien deelnemers aan de proeftrainingen.
Wij zijn een kleine vereniging, voor ons is het erg positief dat er vier nieuwe kinderen zijn komen kijken. Drie daarvan zijn ook al ingeschreven, wat voor ons de campagne tot een succes maakte!
Geleerde lessen
Afstemming met de exploitant is cruciaal voor een actie zoals de Spring Erin!-campagne. Hoe eerder verenigingen weten dat er een landelijke campagne aankomt, hoe sneller zij de gesprekken met de exploitant kunnen voeren en hun eigen programma hier ook op af kunnen stemmen.
Bas Hokke, vanuit de KNZB coördinator van de campagne, licht toe: “We helpen met een dergelijke campagne verenigingen om laagdrempelig in te zetten op ledenwerving. Door nog eerder in contact te treden met verenigingen willen we nog meer verenigingen enthousiasmeren en de organisatie nog laagdrempeliger te maken. Het contact met de ingeschreven verenigingen werd als positief ervaren, die frequentie gaan we dus een vervolg geven bij volgende ledenwervingscampagnes”.
Tekst gaat verder onder foto
Bij ZVL inspireerde Iefke van Belkum de deelnemende kinderen met haar gouden Olympische medaille
Ledenwerving vraagt tijd en geduld
“We moeten de zwemsport zo vaak mogelijk onder de aandacht brengen, zodat kinderen én volwassenen de zwemsport als logische optie gaan zien als zij een nieuwe sport zoeken. Dankzij onze advertenties, samenwerkingen met partners NRZ en arena, publicaties in lokale media en vooral ook de inspanningen van de verenigingen hebben we een groot bereik gecreëerd voor de zwemsport. Meer dan 200.000 mensen hebben tijdens de campagneperiode de zwemsport voorbij zien komen, ondanks een beperkt budget. Het is onze gezamenlijke doel om de zwemsport onder hun aandacht te houden, want een langdurige inspanning is nodig om succesvol leden te werven. Deze campagne is daarvoor een goed vertrekpunt”, eindigt Hokke trots.
Met de feedback van verenigingen en onze eigen inzichten werken we aan een nog krachtigere en laagdrempeligere vervolgeditie van de Spring Erin!-campagne. Daarnaast werken we aan nieuwe initiatieven om verenigingen in staat te stellen nieuwe leden aan zich te binden.
Winnaar clinic topsporter
Onder deelnemende vereniging verloten we een clinic van een TeamNL topsporter. Na loting is ZV Westland als winnaar uit de bus gekomen. We nemen contact op om het verzilveren van de prijs te bespreken.
Meer leden voor jouw vereniging
Ook aan de slag met ledenwerving? We komen graag in contact om samen te bespreken hoe jouw vereniging kan inzetten op ledenwerving.
Neem contact op
Bas Hokke
Bas Hokke
Accountmanager Ledenwerving
Marketing, communicatie, partnerships - IT
Ondersteuning Verenigingen
Ondersteuning Verenigingen
Heb je vragen over het professionaliseren van je club of ben je benieuwd naar best practices rondom ledenwerving, neem dan contact met verenigingsondersteuning op.
